一般来说，一篇广告可分标题(the headline)、文字说明或广告正文(the body text)、图像(the illustration)和厂商名称(the signature)四个部分。
1．广告标题，往往是广告中最重要的部分。它起着引起读者的好奇心，吸引读者注意力的作用。下面是标题常用的几种表达方式：
(1)一语道破商品的优越性；
(2)用迂回的手法，引起人们的好奇心，使人想看个究竟；
(3)有鲜明的针对性，使读者感到是为他们而写的；
(4)现身说法，采用消费者对消费者说话的形式，多采用第一人称，读起来使人倍感亲切。
2．正文：正文一般分为四步。
(1)紧紧围绕所推出的产品，介绍它的特性、质量、原材料，以及和同类产品相比最出彩的地方；
(2)强调该产品带来的好处，承诺售后服务等等；
(3)促使客户采取行动、购买产品；
(4)告诉读者购买产品的联系方式。
3．广告的文字应尽量做到：
(1)既要新颖，又要口语化；
(2)尽量使用简洁、明了的语言；
(3)多用较短的单词和句子；
(4)用词要准确，不用模棱两可的词句；
(5)主要宣传内容，如商品名称、牌号、特点等应在标题和正文中反复强调；
(6)为了加强广告的吸引力，有时用谐音词或押韵的词句，来加强宣传效果。
